Directives de l’AMM pour les interventions médiatiques promotionnelles des médecins
Adoptée par la 66ème Assemblée Générale de l’AMM, Moscou, Russie, Octobre 2015
et réaffirmées avec des révisions mineures par le 227ème Conseil de l’AMM, Helsinki, Finlande, octobre 2024
PRÉAMBULE
Les médias de masse, y compris les réseaux sociaux, peuvent effectivement jouer différents rôles sur le plan de la communication médicale. Les médecins en tant qu’experts et professionnels peuvent contribuer à une meilleure santé publique en donnant au grand public des informations correctes sur la santé. Les médias de masse constituent un canal par lequel les médecins peuvent apporter leur contribution à la société via des interventions médiatiques positives.
Toutefois, de plus en plus de médecins interviennent fréquemment dans les médias pour recommander des traitements ou des produits de santé non avérés et à des fins de marketing. Cela pose un gros problème, en ce que le grand public risque d’accepter facilement les recommandations sans fondement de certains médecins et d’en attendre des résultats irréalistes. La confusion et la déception qui en résultent peuvent alors saper la relation médecin-patient.
Cette question est plus grave dans certains pays où les systèmes médicaux sont différents et comportent aussi des médecines alternatives.
DIRECTIVES
- L’AMM rappelle sa prise de position sur l’éthique professionnelle et l’usage éthique des médias sociaux et recommande les directives suivantes concernant les interventions médiatiques des médecins afin de leur éviter une implication dans des activités commerciales éventuellement compromettantes sur le plan de l’éthique professionnelle et afin de contribuer à la protection des patients en veillant à ce que les médecins diffusent des informations exactes, actuelles et objectives.
Diffusion précise et objective d’informations médicales scientifiquement avérées
- Lors de leurs interventions dans les médias, les médecins devront fournir des informations objectives et basées sur des preuves et ne pas recommander de procédures médicales ou de produits non éprouvés ou justifiés médicalement.
- Un médecin ne saurait employer des expressions pouvant favoriser des attentes irréalistes de la part des patients ou tromper le public sur la fonction et l’effet des procédures médicales, des médicaments ou d’autres produits.
- Les médecins doivent donner les informations importantes, telles que les possibles effets indésirables et les risques lorsqu’ils donnent des explications sur des procédures médicales, des médicaments ou d’autres produits.
Ne pas abuser des médias de masse à des fins publicitaires
- Les médecins ne devraient pas recommander de produits spécifiques, soit en présentant précisément, soit en mettant intentionnellement en avant le nom ou la marque d’un produit.
- Les médecins doivent être prudents quant à leurs interventions personnelles dans des programmes de télé-achat. Le médecin ne devrait percevoir aucune rémunération pour les produits vendus.
- Les médecins ne sauraient participer à une publicité diffusée dans les médias et portant sur des produits nocifs pour l’être humain et/ou l’environnement.
Préservation de l’intégrité professionnelle
- Les médecins ne sauraient réclamer ou bénéficier d’avantages économiques pour leurs interventions médiatiques autres que les honoraires classiquement demandés pour une intervention.
- Les médecins ne sauraient offrir d’avantages économiques au personnel des médias en vue de s’assurer d’autres interventions médiatiques.
- Les médecins ne sauraient s’impliquer dans la promotion, la vente ou la publicité de produits commerciaux et ne sauraient tenir des propos mensongers ou exagérés concernant leurs qualifications, comme leur parcours académique, leur expérience professionnelle, leur spécialité médicale ou le fait de se déclarer spécialiste dans l’intérêt économique d’une quelconque entité commerciale.